618大战，为何先从手机降价开始？

中新经纬消息，今年618以一场酣畅淋漓的手机价格战开启。近日，苹果突然降价，iPhone 17 Pro系列全线下调1000元；华为官宣Mate X6至高可享3000元优惠，小米宣布15 Ultra售价直降1500元。

除了手机品牌直接降价，电商平台也积极参与，叠加国家补贴与大促优惠后消费者可低至五折购入手机。为何618大战，率先从手机打起？

补贴三重叠加

iPhone 17 Pro降价千元后迎来热销。天猫数据显示，开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone 17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名，其中iPhone 17 Pro Max迅速跃升为最热销机型。苹果天猫旗舰店客服表示，618优惠活动时间为5月15日至6月21日。

此次618大促期间，苹果天猫官方旗舰店渠道Apple iPhone 17 Pro 256GB版本价格下探至7999元，较近30天内的高点下降约8.06%。

截至5月19日，据得物App价格趋势图数据，近30天以来，Apple iPhone 17 Pro 256GB版本市场成交价整体呈下行走势，价格区间在8400元至8700元之间波动。

得物数据显示，iPhone 17 Pro Max 256GB版本近30天市场成交价基本稳定在约9400元至9700元区间。19日，中新经纬在苹果天猫官方旗舰店看到，该机型价格目前已降至8999元。

另据得物App价格趋势图，5月20日过后，多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价。其中，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本降价801元，降幅约20.03%；Xiaomi 17 12GB+256GB版本降价878元，降幅约19.52%。高端旗舰方面，Huawei Mate X7 12GB+128GB版本降价1091元，降幅约8.39%；OPPO Find X9 Pro 12GB+256GB版本降价869元，降幅约16.40%；vivo X300 Ultra 12GB+512GB版本降价818元，降幅约0.91%。

除品牌商家主动让利外，618期间，各平台将国家补贴与大促深度捆绑。

抖音电商今年重点投入百亿消费券，分不同阶段发放，消费者单次领券至高可省千元。手机、数码、家电等耐用消费品叠加“平台补”“国补”“店补”之后低至5折。

5月20日，中新经纬在京东国补加倍专区看到，HUAWEI Pura 90优惠后显示：单品售价5999元，最高优惠1300元，本机最高优惠1200元，叠加国家补贴500元，国补后预估到手价2999元。

据天猫苹果官方旗舰店公布的优惠政策，iPhone17 Pro系列店铺优惠后，还可叠加300元惊喜券，并享受12期免息。

图片来源：天猫

品牌去库存系主因

市场研究机构CINNO Research研究总监刘雨实对中新经纬表示，618降价是多重因素交织下的短期市场博弈结果。企业配合电商平台开展促销，叠加国家补贴兜底、电商平台抢量冲业绩，多方因素强力叠加，一时间对冲了成本上涨，形成临时性的价格下降走势。

在业内人士看来，今年618手机在电商平台率先打响“价格战”的主因之一在于品牌集中去库存。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛向中新经纬表示，今年以来受内存芯片涨价等因素影响，大部分手机厂商采取囤货生产的方式以降低生产成本，但也造成了大量的存货积压的问题，迫切需要尽快消化库存。

李鸣涛提到，手机类产品单价较高，价格弹性大，电商平台也会重点加大对手机类产品的促销补贴力度，以提高GMV（商品交易总额），再叠加2026年第二批国补政策全面开始，致使手机成为618的“第一战场”。

互联网行业资深分析师马继华也向中新经纬表示，内存价格上涨会带来手机整体成本提高，但占整机比例并不大。对于高端机而言，利润率本来就比较高，即便降价也有利润空间。同时，手机品类历来都是电商促销的重要部分，叠加去库存需求，致使今年618手机热度进一步攀升。

艾媒咨询CEO张毅对中新经纬表示，根据艾媒的调查，目前行业整机库存积压严重，市场消费需求偏弱，各大品牌优先选择降价清库存、回笼资金，主动让利冲量对冲经营压力。

此外，通过率先降价抢占流量入口，也成为各品牌争相率先布局今年618的重要考量。马继华指出，成本是手机定价的主要考虑因素，但决定性因素却是竞争。

“如果有品牌降价，其他品牌就不得不被动迎战，否则就有可能出局。在这种时候，比拼的是成本控制能力和资金实力。另一方面，因为手机价格越来越贵，用户购买欲望被压抑，此时降价有可能收割市场，是提高市场份额良机。”马继华表示。

本轮降价，618之后就会结束吗？

刘雨实提到，由于手机背后的结构性成本问题仍在持续，该价格下降趋势难以常态化。内存涨价是贯穿行业周期的成本上行趋势，存储器、核心元器件等上游原材料持续涨价，直接推高了手机整机的硬件成本，短期内难以彻底扭转。

张毅同样认为，从供应链层面来看，当前内存、闪存等核心元器件价格持续走高，存储产能大量倾斜AI领域，手机硬件生产成本已然抬升，行业长期具备明显涨价基础，后续新机定价上行已是大势所趋。反观今年618市场行情，终端手机大幅让利属于短期市场行为。

他表示，目前平台大额补贴与数码以旧换新政策加持，进一步拉低实际入手价格，形成了上游成本上涨、终端售价走低的反差局面。总的看来，此轮低价仅为阶段性窗口期，待库存出清完毕，手机市场价格将逐步回归成本趋势。